Employer Branding aplicado a los RRHH

¿Qué es el Employer Branding? Es la cultura interna que una compañía crea a partir de la historia de la marca, y de cómo los empleados viven los valores de la marca, tanto de manera interna como externa. El Employer Branding no es otra cosa que la marca de una empresa como empleador. En otras palabras, la imagen que tiene una compañía no sólo hacia sus clientes sino también hacia sus propios empleados y sobre todo, la imagen que perciben sus posibles candidatos.

El Employer Branding se ha convertido en la palabra de moda en la mayoría de las organizaciones, las compañías son conscientes, hoy más que nunca, de que la ética y los valores que la organización comunica a través de su marca, deben ser asimismo asimilados, transmitidos e impulsados por sus empleados.

¿Cuál es la importancia del employer branding?

En un entorno competitivo, las organizaciones necesitan entender la importancia y los beneficios que genera un Employer Branding potente. Cada vez más empresas son conscientes de que cuidar su Employer Branding es tan importante como cuidar de su marca global.
Hoy en día, los candidatos tienen a su alcance toda la información que necesitan sobre las empresas, y son especialmente críticos. Buscan en Google y en las redes sociales información de la empresa y consultan opiniones de otros trabajadores, es decir, se forman una opinión previa antes de inscribirse a las ofertas de una compañía.

Si quieres que tu empresa sea competitiva y atraer al mejor talento, debes cuidar muchísimo tu presencia en redes sociales y la información que tanto tú como tus empleados compartís en Internet. Hoy en día es muy importante cuidar la percepción que el talento tiene de nuestra empresa, ya no sólo la que tienen tus posibles compradores.

Cuidar todas las fases y dominar todos los elementos que inciden en esta percepción marcará la diferencia y te convertirá en un referente para los candidatos.

Los beneficios del Employer Branding incluyen:
• Atracción y retención del talento.
• Incremento de los resultados financieros.
• Incremento de la motivación y del compromiso de los empleados con la empresa.
• Convertirse en un “employer of choice”- los profesionales en búsqueda de empleo desean cada vez más incorporarse a compañías que ofrezcan un valor añadido más allá de un salario atractivo.

 Employer Branding  en la gestión de los RRHH

El equipo de Recursos Humanos es la cara del proceso de contratación de la compañía y habitualmente forman parte de la primera impresión que los nuevos empleados tienen de la compañía. El departamento de Recursos Humanos establece también políticas intrínsecamente relacionadas con los valores de la compañía. Este factor proporciona a los profesionales de RRHH razones para considerar que el employer branding debe estar bajo la responsabilidad de su función.

Hay varios elementos que configuran el Employer Branding, y comprender sus diferentes propósitos requiere de más de una función dentro de una compañía. Por tanto, el Employer Branding no es una tarea exclusivamente de Marketing o de Recursos Humanos.

Ambas funciones tienen las habilidades y competencias para gestionar los diferentes elementos del Employer Branding. En consecuencia, deberán trabajar juntos para crear una estrategia integral que tendrá que ser comunicada en último lugar al CEO de la compañía.

Si quieres atraer candidatos con talento, pasivo y activo, y asegurarte de que los nuevos empleados encajan en la cultura de tu empresa, debes trabajar tu marca empleadora al máximo. Desde Gbs Recursos Humanos nos preocupamos de que Employer Brading se aplique correctamente a los Recursos humanos.